Медиахолдинг МАЕР подал идею переосмыслить роль медиафасадов в городской среде. Вместо того чтобы «приклеивать» рекламные экраны к уже существующим зданиям, компания предлагает интегрировать их в архитектуру еще на этапе проектирования. Это позволит сделать медиафасады не просто рекламными щитами, а гармоничными элементами городского ландшафта.
Идея МАЕРа получила широкую поддержку. Минстрой и крупные девелоперы увидели в ней возможность создать более функциональные и эстетичные здания, сэкономить на будущей модернизации и сделать их более привлекательными для жителей.
«Мы хотим, чтобы медиафасады не были «приклеены» к уже построенным зданиям, а органично вписывались в архитектурный контекст», – отметил Константин Майор, владелец и гендиректор медиахолдинга МАЕРа. Он также подчеркнул, что медиафасады уже стали неотъемлемой частью жизни мегаполисов, рассказывая о новостях, ипотеке, инвестициях в недвижимость и привлекая внимание к жилым объектам.
Замминистра строительства и ЖКХ РФ предложил реализовать идею в виде пилотного проекта с несколькими застройщиками. По его словам, это не ухудшит вид фасадов, а наоборот, позволит сэкономить на будущей модернизации и создать более функциональные и эстетичные здания. Идея МАЕРа о планировании медиафасадов на этапе проектирования получила широкую поддержку.
Гендиректор компании «Этажи» Ильдар Хусаинов видит в ней не только эстетический, но и практический смысл. Он считает, что перед началом строительных работ необходимо продумать, как можно заработать вместе с жителями. Он уверен, что медиафасады легко станут источником дохода для жильцов, уменьшив при этом издержки на эксплуатацию зданий.
Создатель форума «Движение» Илья Пискулин видит в медиафасадах не просто рекламу, а возможность создать новый архитектурный стиль городов. Пискулин мечтает о том, чтобы создавались локации, которые заходят запечатлеть на камеру и прилетать туда со всего мира.
Крупные девелоперы также выражают готовность интегрировать медиафасады в свои проекты. Глава ГК «DNS Девелопмент» отметил, что компания включает планирование медиафасадов в строительство крупного проекта в Приморском крае. Артамонов заявил о готовности компании взаимодействовать для создания информативной и креативной рекламы.
Один из вице-президентов GloraX выразил заинтересованность в медиафасадах. Он отметил, что команда проектировщиков уже пытается разработать схему, которая бы включала определенную часть поверхности будущих ЖК, дабы цифровой экран гармонично вписывался.
Филипп Третьяков, вице-президент КОРТРОС, считает необходимым ужесточить законодательство, чтобы регулировать интеграцию медиафасадов в городскую среду. По его мнению, это важное и необходимое решение. Он считает, что можно объединить усилия с группой МАЕР и законодателями.
На форуме «Движение», одном из партнеров которого является медиахолдинг МАЕР, активно обсуждалось будущего медиафасадов в России. В 2024 году форум посетило более 6 тыс. участников из 15 стран, а свои стенды представили пятьдесят компаний.
Инициатива медиахолдинга МАЕР о планировании медиафасадов на этапе проектирования зданий получила широкую поддержку Минстроя и крупных девелоперов. Все они увидели в ней возможность создать более функциональные и эстетичные здания, сэкономить на будущей модернизации и сделать их более привлекательными для жителей.
Таким образом, медиафасады превратятся из простого рекламного инструмента в неотъемлемую часть архитектурного ландшафта, обещая гораздо более гармоничную интеграцию в городскую среду и новые возможности для девелоперов, жителей и бизнеса.